美国学者的一项研究显示，个人感知有效性（perceived effectiveness，PE）而非广告导向的PE可以预知看戒烟广告对于吸烟者意图和行为的改变。该发现增加了PE测量用于评估戒烟广告的可信度。相关论文于2013年4月20日在线发表于《烟草控制》杂志。

该研究纳入231例18岁以上的每日吸烟者，让他们在看戒烟广告前完成6项关于戒烟意向的测量，分别得出广告导向PE和个人PE两个得分。在看过广告后再次测量其戒烟意向。3周内，再次对研究对象进行电话随访，了解其行为改变（包括减少吸烟次数或戒烟）。

结果显示，看戒烟广告可以使18%的吸烟者戒烟意图出现积极的变化，个人PE得分可独立预示戒烟意图的改变（OR=2.57，P=0.004）。在随访中还得知，26％的吸烟者已经在看戒烟广告后改变了他们的行为。个人PE得分还能预测行为改变的可能性（OR=1.93，P=0.009）。　　

研究链接：Assessing the effectiveness of antismoking television advertisements: do audience ratings of perceived effectiveness predict changes in quitting intentions and smoking behaviours?