中国市场近些年来一直是国外的一些大型国际企业竞相争取的地方，医药产业当然也不例外。随着中国数字消费者数量的迅速增加，线上服务的完整和完善正在有条不紊的进行。而中国的互联网医疗也正式进入医疗市场。麦肯锡对中国数字消费者展开一项调查，从其中与互联网医疗相关的报告来看，中国数字消费者将在未来几年来逐渐占据互联网医疗消费者的第一把交易。

麦肯锡对社交网络的调查发现，社交和购物行为是中国网民涉及范围最广的两个项目，特别是在移动社交平台方面。麦肯锡分析，在2015年，这样的社交购物模式将与现在政府大力推广的网售药物结合在一起，借助中国庞大的社交用户人口，打造数码版的医药保健品直销网络，依赖口碑和推荐，销售更多的商品。

另外，O2O被认为是将改变中国电子商务格局的全新趋势。中国消费者对O2O的热情向来是狂热的。据悉，已经有71%的中国数字消费者已经在使用O2O服务，其中97%的消费者表示他们在未来6个月内仍会继续使用O2O服务。而在还没使用过O2O服务的消费者中，近三分之一的消费者表示他们愿意在未来6个月内进行尝试。而在调查中国消费者对于O2O服务项目的期待时，结果显示，除了餐饮和旅游行业这两个已经非常完善的O2O应用外，医疗保健已经上升到继娱乐业之后的第四位。也就是说，中国消费者对于医疗保健这方面的重视程度已经越来越高。因此，麦肯锡将医疗保健列入到2015年最具潜力的五大领域中。

医疗保健是与每个人息息相关的领域，其中远程医疗、个人健康追踪、数据监测、预约挂号等等，都是对消费者有利的产业。可以说，这些产业的崛起将是医疗保健在互联网时代发展的关键。因此，麦肯锡才敢大胆预测，在2015年，中国消费者将成为医疗保健的主导者。

(环球医学编辑：余睿智 )