对于制药厂商和研究人员来说，直接针对消费者的广告（DTC）仍然是一个有争议的话题，而许多研究探讨了DTC现象，很少有研究探讨性别的影响，特别是代言人和消费者性别的影响。2015年11月，发表在《Res Social Adm Pharm》的一项研究对此进行分析。

背景：对于制药厂商和研究人员来说，直接针对消费者的广告（DTC）仍然是一个有争议的话题，而许多研究探讨了DTC现象，很少有研究探讨性别的影响，特别是代言人和消费者性别的影响。

目的：本研究的目的是评估代言人（名人vs专家vs非名人）和性别的影响–包括代言人的性别和消费者的性别-对消费者对于直接面向消费者特定疾病广告的态度和行为的影响。

方法：使用Qualtrics消费者平台，获取了514名证明至少有最轻抑郁症状的美国成年人（18岁以上）的数据，这些患者需要进行健康问卷（PHQ）评分监测。在进行多变量方差分析（MANOVA）和必要的单因素分析的受试者中，数据使用3（代言人类型：名人/专家/非名人）×2（代言人性别：男/女）×2（消费者性别：男/女）全析因方差分析。

结果：只有广告代言人类型（名人vs专家vs非名人）对于因变量有显著效应。进一步的单因素分析显示，在多个因变量中，代言人类型对于广告的态度、广告重视度、代言人可信度有显著影响，性别对以上影响不显著。

结论：专家代言人与非名人代言人相比，其对广告的喜爱程度、代言人的可信度产生显著影响。相比非名人代言人，名人代言人吸引了更多消费者的关注，对广告代言人可信度产生有利看法。然而，对于上述提到的以及广告效果变量来说，名人和专家代言人并没有显著不同。最后，代言人性别与消费者性别没有对广告效果产生显著影响。

英文链接：http://www.rsap.org/article/S1551-7411(15)00042-X/abstract

（选题审校：门鹏 编辑：刘爱菊）
（本文由北京大学第三医院药剂科翟所迪教授及其团队选题并审校，环球医学资讯编辑完成。）