爱美之心，古已有之。从温庭筠的“懒起画娥眉”，到欧阳修的“明霞拂脸新妆媚”，展现了古人对于美丽容颜的追求。随着医疗技术的发展，越来越多的人选择通过医美来实现变美的心愿。大众需求的增长助推市场需求的持续提升，把我国医美行业带入了发展的快车道。

由此，给人造成了一种印象：医美是一座金矿，谁都可以进来淘个金。但现实真的如此美好吗？

看似“暴利” 实则正悄悄消失

据相关数据显示，医美行业新注销的企业在近年来大幅增加，2016年～2019年期间，国内的医美行业注销企业数量呈明显的上升趋势，尤其是在2018年，全年注销34508家企业，数量差不多是2016年的4倍。

如雨后春笋般新出现的美容企业，倒闭潮也来的轰轰烈烈。行业人士指出，最近几年来，医美新注册企业和注销企业的数量双双增加，是由这一行业的“高利润、高风险”所决定。与此同时，随着政府部门监管力度的加大，这个乱象丛生却堪称“朝阳”的行业已经提前迎来了洗牌，并且这一过程有望加速。

另一位行业人士指出，“投资人大多不懂医疗，他们进入医美行业后，以为可以赚大钱，但是他们不太了解技术风险和经营风险。”

看起来很挣钱？其实不然

根据2018年12月发布的《2018中国医美行业白皮书》，2018年中国正规医美市场规模高达4953亿元，大部分省份医美机构数以超10%的年增长率上涨；消费者方面，中国约2200万人进行医美消费，00后和95后步入整形大军，占比持续增长。

另有数据显示，2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率达22.2%，并预测2023年我国医美用户将达到2548.3万人。

巨大的市场及高利润使得各路资本纷纷入局医美领域，除了上游原料供应商以及耗材设备等厂商，还有医疗美容机构，以及终端用户等。

然而，医美行业门槛虽不高，但进门后要经营好却并非易事。单就找整形医生来说，就是一道坎。目前看来，医美行业依旧处于发展的初级阶段，谈不上长远的人才培养计划。各家机构都希望尽快挖到好的人才，人力成本带来的负担越来越重

还有，不少机构在杀入一个城市时最常用的手段就是低价策略拓客，盲目效仿低价策略，没有完善的战略体系和雄厚的资金实力，根本耗不起持续的价格战。再加上渠道模式成为拉低整形机构利润的幕后推手，渠道商瓜分利润后，再扣除医药、医疗器械等原材料、人员工资及租金等成本，其实整形机构到手的收入所剩无几。

因此，大批医美机构不仅不挣钱，倒闭也是常有的事。据相关调研显示，国内不少医美机构从开业到倒闭仅需一年。

重压之下谋出路

极速增长的医美市场，并不意味着能用繁华掩盖阴暗面，更不代表一切机构都有利可图。很多医美机构在大面积亏损，整个中国的医美市场中，只有30%的机构是盈利的，多数处于持平或者亏损的状态。

为此，部分整形机构使用伪劣药品器械、大涨手术费或聘用无相关医疗资质从业人员、超范围执业来扩大利润空间，乱象丛生。相关数据显示，2019年中国超范围经营的医美机构数量超过2千家，而非法经营医美店铺数量超过8万家，合法合规医美机构行业占比仅为12%。

乱象之后，是政策的整顿。2017年6月底，针对非法医疗美容乱象，原国家卫计委等7部门重拳出击，印发《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》，打击非法“微整形”等违法犯罪活动，维护消费者权益。这被业内称为“史上最严整治非法整形”的行动。

2021年6月10日，国家卫生健康委、中央网信办等八部门联合印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，其指出，6月到12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。要求严厉打击非法开展医疗美容相关活动的行为；严格规范医疗美容服务行为；严厉打击非法制售药品医疗器械行为；严肃查处违法广告和互联网信息等。

2021年8月，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，重点打击违规医美服务，以及医美广告“制造容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。

重压之下谋出路，有医美机构抛弃之前的经营思路，开始踏踏实实做事，有的医美机构正在转型，从临时外聘医生到招揽人才，有的注重打造自己的品牌……

总之，只有当一个机构的所有环节处于均好状态，才能在激烈的市场竞争中博得一席之地。

（环球医学编辑：余霞霞）

烧钱获客快生快死，医美机构为何只是看起来挺挣钱？
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