健康科普是推进健康中国建设的有力举措，是指导公众形成健康观念、掌握健康技能、采取健康行为、提高健康素养的关键途径。据上海市健康促进中心消息，上海在全国推出首个“互联网健康科普负面行为清单”，以进一步规范医务人员互联网健康科普行为，营造清朗的互联网健康科普环境。

上海市卫健委介绍，本清单适用对象为上海市各级医疗卫生机构及其工作人员，明确了互联网健康科普九类负面行为：

一是禁止发布与国家法律法规政策相违背，不利于卫生健康事业发展的内容；

二是禁止以健康科普形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告类信息，或对以上商品进行直播带货等不当牟利行为；

三是禁止发布虚假错误的健康科普信息，不得夸大疾病治疗效果；

四是禁止个人在未向所在医疗卫生机构申报并获同意的情况下，擅自利用职务身份开设用于发布健康科普内容的个人自媒体账号；

五是禁止机构或个人在网络平台科普账号认证时弄虚作假；

六是禁止将已认证的健康科普账号交由已被本市卫生行政部门列入“不良记录名单”的MCN机构（网络信息内容多渠道分发服务机构）运营或绑定等行为；

七是禁止发布违背伦理道德、公序良俗、侵犯他人隐私的内容；

八是禁止盗用他人作品或侵犯他人知识产权；

九是禁止已退休、已离职工作人员未经原单位同意沿用原工作单位职务信息继续开展互联网健康科普。

我国《医师法》第23条规定，医师在执业活动中需要履行多项义务，其中包括“宣传推广与岗位相适应的健康科普知识，对患者及公众进行健康教育和健康指导”。这表明，法律明确要求医师在执业过程中进行健康科普，向患者及公众传播健康知识。

随着网络直播和短视频的兴起，一些医生加入了直播的队伍，甚至靠诙谐幽默、谈吐风趣而征服网友，收获大量粉丝，成为“网红”医生。

医生在短视频平台上科普，具有无可比拟的专业性和权威性，能获得公众的认可。不过，受“网红”思潮的影响，一些医生的网络公益直播渐渐地走了样、变了味：比如，嘴上是科普，背后是生意，直播时违规带货；注册账号挂名之后，就把账号交给MCN机构打理；认证不符、导流暗广、批量编造；编造剧情……总之，这些医生的网络直播和短视频背离其良好初衷，越来越功利化，把医疗科普搞得乌烟瘴气。

上海推出的《互联网健康科普负面行为清单》对九种情形说“不”，为医生的健康科普划清了边界，直播的医生可以照此自省。

下一步，上海市将指导推进各级各类医疗卫生机构建立完善健康科普账号申报制度、内容审核制度、违规信息监测与处置机制等一系列规范，持续加强互联网健康科普规范管理，不断扩大优质健康科普内容供给，更好提升市民健康获得感。

references：上海公布医生科普“负面清单”，直播科普需守好边界
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