6月6日，卫健委、医保局等9部门印发通知，纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风，为医疗服务和医药购销领域划清行为红线，涵盖红包回扣、骗保、假劣药、涉疫违法行为、互联网医疗服务乱象等。

通知还要求，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。“医师直播带货”这一商业行为被蒙上了阴影，“直播带货”一不小心能变成“直播带祸”！

严查医务人员利用职务之便直播带货

通知要求，在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”，惩治“红包”、回扣等行风问题。严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

通知还要求，持续推进打击欺诈骗保专项整治行动，精准打击篡改肿瘤患者基因检测结果、串换高值医用耗材、血液透析骗取医保基金以及医保卡违规兑付现金等违法违规行为。

通知强调，不得向孕产妇和婴儿家庭宣传、推荐母乳代用品，也不得为推销宣传人员提供条件和场所，医疗机构不得允许未经备案的人员开展学术推广等相关活动。落实医疗机构检查检验结果互认管理办法，减轻人民群众就医负担。落实优先采购使用集采中选产品政策。

持续清理各类医疗美容机构开展“小腿神经离断瘦腿手术”等有效性存疑、风险性极高的诊疗项目。规范牙科医疗服务和耗材收费，规范公立医院牙科医生多点执业，重点督察开展种植牙服务但不参加种植牙耗材省际联盟采购的医疗机构。

严查令已下 医生直播带货谨防“直播带祸”

处于直播带货的风口之上，医生——这一传统又矜持的职业群体也纷纷躬身入局。一些紧跟热点、口才出色的医生，入驻平台短短几个月，粉丝量已达到百万级。

一位医生博主的直播间里，售价不足百元的玻尿酸产品，一晚上的成交量能达到200万。一位拥有500多万粉丝的医生表示，曾有人向他许诺，（只要配合带货），便可轻松月入70万。

一位早成名的医生大V曾如此描述商家求合作的盛况，“我后半夜在医院值班时，外面排着100多个商户找我，我们家楼底下被车堵得水泄不通”。

但是，对于成名的医生大V们，对于触手可及的钱，要不要迈出一步，把钱赚回来，其实是个艰难的选择。因为一不小心，“直播带货”容易变成“直播带祸”。

直播带货，讲究所带之货，要符合调性。其实，符合医生调性的产品并不多。知识付费热潮期，不少大V选择了出书。但是，多数没有获得很好的收益，有些甚至销量都没过百。带货席卷短视频平台的时候，有的医生大V卖起了洗发水、电动牙刷等日用品。一名心内科医生，卖起了血压计。随着钱给得足够多，一些医生大V禁不住诱惑，开始试水利润高但违背专业性的智商税产品了，例如养生茶、减肥茶、保健品等。一位前大V曾被业内医生公开举报制造并贩卖假药，“各种代餐、减肥茶也很劣质”。

医生直播带货，还被质疑不务正业。人的精力总是有限的，一个医生热衷于直播带货，不是在琢磨每天通过直播带货能赚到多少银两，就是被直播带货整得口干舌燥、哈欠连天，还能否心无旁骛地为患者服务，还能有精力去应对复杂多变的临床工作吗？

医生直播带货，还事关医院口碑和医生群体形象。医生的天然社会属性和职业属性，使之容易获得信任，其供职医疗单位也在潜在为其行为背书。因此，医生带货，不仅是医生个人的问题。

对于医院来说，自己医院的医生靠医院背书赚钱，赚了钱是自己的，出了事要共担骂名，怎么也说不过去。一名医生表示，自己发了带货的内容，医院就找他谈话了，所以就停下了。推广一些不合规的产品，更可能成为医生升职的阻力，“很可能丢了前途”。如果医生离开医院，直播带货可能就失去了根基。

医生直播带货终究有风险。就算可以在选品上严格把控，也很难保证后续的发货、物流、售后等环节毫无意外。一旦“翻车”，受伤害的不止是医生个人，还会连累所在医院，伤害整个医生群体。在本就医患矛盾频发的今天，医生这个群体已经不起多少折腾。

之前，有一省份明令禁止医生直播带货。此次的通知，虽没有禁止，但下了“严查令”。“严查”具体有多严，被查后后果有多严重，通知没有提及，但肯定是给直播带货的医生们敲响了警钟。

不过，医生这个职业承载了太多的重量。对于许多医生而言，收入与付出严重不匹配。养家的重压之下，使得很多医生们考虑寻求副业。

大众也希望医生这一群体能被善待。但如果可以，实现这一结果的最佳途径一定不是直播带货，最应该是高薪养医，最应该是为医生们的知识付费！

（环球医学编辑：常路）

参考资料：
关于印发2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知http://www.nhc.gov.cn/yzygj/hfgw/202206/dbf5090dec72457294221f2db85c6697.shtml
关于2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的解读
http://www.nhc.gov.cn/yzygj/hfgw/202206/a8b07588e98641b99047bf7272af017d.shtml